Brandul KUMU a fost fondat de Stephen May ca un proiect personal, inițial destinat fotografiei și videografiei. După ani de constrângeri în industria designului grafic, Stephen a vrut să creeze un brand care să îi ofere libertate creativă deplină, explorând noi direcții între pescuit, design și modă. Lansarea gamei Death Rig a adus notorietate rapidă, iar Stephen a gestionat singur producția și vânzările până în 2018, când prietenul său Dave Marvell a preluat logistica.
În 2019, brandul și-a schimbat numele din On The Beaten Track în KUMU, din cauza unor probleme de marcă, și a continuat să crească, oferind o alternativă creativă pe o piață saturată. Stephen s-a dedicat complet brandului, care acum este recunoscut pentru stilul său unic în industria pescuitului și dincolo de aceasta